نشرت Apple مقطع فيديو جديدًا على شبكة الإنترنت بعنوان "Pride" ، يُظهر مشاركة الشركات في مهرجان San Francisco Pride Parade السنوي. وقد حضر الحدث ، الذي يحتفل بالمساواة والتنوع مع التركيز على حقوق LBGT ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook وآلاف من موظفي Apple الآخرين. ارتدى كل موظف في شركة Apple قمصانًا صُممت خصيصًا لهذا الحدث ، مع شكل قوس قزح محدد لشعار Apple ونص "Pride" تحتها.

يقول النص المصاحب للفيديو ما يلي: "في 29 يونيو ، شارك الآلاف من موظفي Apple وعائلاتهم في مسيرة سان فرانسيسكو برايد. لقد جاءوا من جميع أنحاء العالم - من مدن بعيدة مثل ميونيخ وباريس وهونغ كونغ - للاحتفال بالتزام Apple الثابت بالمساواة والتنوع. لأننا نؤمن بأن الدمج يلهم الابتكار ".

ينتهي الفيديو الذي مدته دقيقتان بعبارة "الشمول يلهم الابتكار" وشعار Apple المعاد تصميمه. الفيلم القصير الكامل مضمّن أدناه للمهتمين بمشاهدته:

ملف شخصي حديث في صحيفة وول ستريت جورنال للرئيس التنفيذي تيم كوك يسلط الضوء على مدى اهتمام قائد الشركة الخارجي بالقضايا الاجتماعية أكثر من سلفه ستيف جوبز:

"السيد. كما يشعر كوك بالقلق حيال تأثير Apple على المجتمع. لقد دفع شركة Apple إلى أن تصبح أكثر صداقة للبيئة ، مثل تشغيل مراكز بيانات Apple على مصادر الطاقة المتجددة ، وأن تكون أكثر مسؤولية في كيفية شراء الأجزاء والمواد لمنتجاتها.نفذ السيد كوك برنامج مطابقة تبرعات الموظفين ، وهي خطوة قاومها السيد جوبز منذ فترة طويلة ، وهو داعم صريح لحقوق المثليين ".

من المعروف أيضًا أن Cook يستخدم Twitter لدعم العديد من القضايا ذات الصلة ، في وقت سابق من هذا العام ، قام بالتغريد على سياسيين أمريكيين يقترحون اجتيازهم لـ ENDA: